高端吹风机市场内冷外热,国货超越洋品牌还

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雷科技leitech

几年前，当主流吹风机还在大打价格战时，戴森吹风机却凭借元的售价，一骑绝尘领跑行业。中国消费者疯狂的购买力，让戴森大为感慨：中国是一个神奇的市场。

戴森吹风机被网红吹爆的同时，网上却出现了百元级“戴森”吹风机。这些产品是真的假的？近日，无锡一位消费者网购了一台“戴森”吹风机，因怀疑是假货而报警。在专业人士的鉴定下，发现其确实为假冒产品。

高端吹风机品牌那么多，为什么戴森成了高仿重灾区？在笔者看来，原因主要因为这三点，仿制假冒有利可图。戴森产品首先，格昂贵，利润高；其次，颜值高，用户喜欢；再次，有一定的技术，（仿冒省略技术可以压缩成本）有消费者认可。但是，为啥是假冒，不是自己创建品牌？这不禁让人思考，高端吹风机很难造吗，国货超越洋品牌还要几年？

高端吹风机爆卖背后，国人消费观念转变

消费者收入和需求的提升，带动了吹风机行业快速发展，但市场主流却并不是国产品牌。以戴森为首的洋品牌正在收割国内高端市场，不少进口品牌创始人被国人买成了巨富。

进口品牌凭什么能吸引消费者？

戴森因一款吹风机打开中国高端个护市场，不少人好奇为什么戴森这么火？在笔者看来，戴森等进口品牌能在国内获得成功，原因主要有三点。首先，我国中产阶级的崛起，为进口品牌提供了发展的土壤；其次，消费者需求转变，洋品牌把握住用户爱好奢侈品、强调身份以及攀比的心理。再次，部分进口品牌拥有技术积累，产品质量稳定。

戴森等洋品牌的成功，离不开中国消费者的支持。国人能够买得起戴森的背后，也意味着人们的消费观念正在转变。新经济时代，随着国民经济水平的不断提升及新兴中产阶层正在崛起，这类消费群体更加注重细节、质量、品味、创意和个性文化。

中产家庭以其对品质生活的强烈要求，掀起中国消费市场的“品质革命”。如果遵循个护家电的发展趋势，吹风机的价格会往两端延伸。更贵的和更便宜的产品都会越来越多。相较于性价比路线，企业更喜欢发力高端市场。产品越贵，越接近轻奢属性，能够让企业赚到更多利润的同时，也能满足轻奢化人群的精神追求与消费特性。

以戴森吹风机为例，其吹风机不仅颜值高，有技术亮点，有噱头功能，在收纳盒上也下足了功夫。其收纳盒采用爱马仕同款皮质，盒子兼具设计与美学价值。洋品牌除了定位高端，还做了一些“加分”的事，这些是你在其它品牌无法体验到的。结果显而易见，不少消费者愿意为这些细节买单。

借道售后，国货能否出圈？

中国有句古话叫“水能载舟亦能覆舟”，对于个护家电消费潮流也是如此。洋品牌在国内不愁卖，即使价格再高总有人赶着买单，让不少进口品牌养出了坏毛病。在众多坏毛病中，进口品牌售后服务不到位，是最让消费者头痛的问题。对于国产品牌来说，做好售后或许是企业“破圈”高端市场的关键。

进口品牌售后频现，为何难以解决？依然是以戴森为例，国内媒体曾报道了一篇名为《数千元吸尘器只用一次就发臭》的文章，引发了不少网友热议。

消费者在戴森

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